モラタメ｜アクティブブロガーの新商品クチコミとトライアー獲得／ドゥ・ハウス（DO HOUSE）


	モラタメ事業部高栖
トライアーを獲得したい、試用者から商品の感想を聞きたい、ブログでクチコミの山を作りたい。そんなご要望にお応えいたします！

新商品のサンプリングとブログで、消費者の買い物を刺激します

＜モラタメ＞へ

優良ブロガーに使ってもらい、ネット界隈を御社商品のクチコミで瞬時に溢れさせる「モラ」と、送料を負担してでも試したいという、今後リピーターになる可能性の高いトライアーを獲得する「タメ」があります。

■購入意向の高い消費者に絞って商品を渡せる

トライアーを大量に獲得したい、消費者の反応を見たい、より購入意向の高い消費者に向けたサンプリングをしたい・・・。会員が送料関係費（700円程度）を自己負担する「タメ」は、“費用を払ってでも商品を試用したい”という意欲的なターゲットを大量に獲得することができます。小額とはいえお金を払っていただくので、リピーターとしての確度も非常に高いといえます。

■懸賞型のサンプリングではなく、商品を理解させながらサンプリングができる

認知を拡大させたい、商品をしっかり理解して欲しい、効率的なサンプリングを行いたい・・・。「モラ」は、そんなメーカーサイドの要求にお応えする無償サンプリングサービスです。WEBページを通して商品情報を理解させるだけでなく、商品開発テーマや商品の特徴などに関するクイズに答えた方の中から当選者を選考します。商品ソフトを充分に理解した上で応募者を募る仕組みと、良質のクチコミを収集する仕組みで、新商品発売時のクチコミ醸成、ブランド・商品育成などを支援します。

■ネット上でのクチコミプロモーションを展開できる

「モラタメ」では積極的にブログユーザーを会員に誘致しています。また、登録されたブログや、投稿された内容は定期的にチェックを行っており、良質なクチコミ情報を収集する仕組みがあります。「モラ」ったり、「タメ」したりした商品の感想は、会員自身のブログ記事として投稿され、更にモラタメサイトへのトラックバックとして集約されます。会員個人のブログ記事として書かれるため、使用シーンや感想がリアルに表現される他、ブログを通じたゆるやかなつながりから、ネット上でクチコミが発生することも期待できます。また、ブログ記事は検索エンジンにヒットされやすくSEO効果も高いといわれています。モラタメを通して商品の記事がネット上に大量に発生することで、検索結果の1ページ目を良質なクチコミでジャックする場合もあります。

■ケーススタディ

タメ（有償サンプリング）
◇概要
飲料５０００セット実施（１セット当り実売単価２０００円）を７３５円でモラタメ会員に提供。
商品名での検索結果数が約８倍に。
◇掲載費用　３０万円

モラ（無償サンプリング）
◇概要
女性用スリムオイルを２００セット提供（商品単価１２０００円）。
美容・ダイエットに興味関心の高い、ブロガーに対して商品提供し、一ヶ月にわたって週に一度ブログにレポート記事を掲載してもらう。
施策開始時の商品名での検索結果８００件→一ヶ月後の検索結果１２万件
◇概算費用約３５０万円