健康食品分野では保健機能食品、化粧品でも医薬部外品等、機能性の訴求が世にあふれています。それらは購買の動機づけとなっているのでしょうか？美容や健康に関する商品を知るきっかけなどと合わせて、アンケートを取得しました。

調査サマリ

• 健康食品購入時に重視する点は、「安全性」がトップ
• 美容や健康に関する商品を知るきっかけは、テレビが最多。しかし、年代で違いがあり、20代はSNSがきっかけとなる人が多い
• 保健機能食品（特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品）の違いを理解している人は3割にとどまる。

その他、美容や健康に関する商品に興味を持つきっかけ、食品・飲料購入時の重視点、スキンケア化粧品購入時の重視点、効果効能の記載による購入への影響などについてもアンケートで取得しております。全調査結果については、ページ下部よりダウンロードいただけます。

健康食品購入時に重視する点は、「安全性」がトップ

健康食品を購入するときに重視する点を聞いたところ、「安全性（36.6%）」が最も高く、次に「効果効能（32.4%）」、「価格の安さ（28.6%）」が続きました。

【図1】商品を購入するときに重視するもの（複数回答・n=2,000）

美容や健康に関する商品を知るきっかけは、テレビが最多。しかし、年代ごとに媒体に違いがあり、20代はSNSがきっかけとなる人が多い

美容や健康に関する商品を知るきっかけは、回答者全体では「テレビ」が32.5％で最多となりました。「テレビ番組」30.4％、「店頭」22.1％が続きます。

しかし、年代別でみると、20代は「YouTube（26.5％）」が最多で、そのあとに「Instagram（24.2％）」「X（Twitter）（20.8％）」が続き、SNSがきっかけとなる人が多い傾向にあります。30代も「YouTube（26.8％）」が最多でしたが、僅差でテレビCM（25.5%）、テレビ番組（25.0％）が続きます。40代から60代にかけては、テレビCM、テレビ番組がきっかけとなる人が多くなっています。

【表1】美容や健康に関する商品を知るきっかけ（複数回答・n=2000）

保健機能食品（特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品）の違いを理解している人は3割にとどまる

健康維持・増進に関する機能（効果効能）を食品のパッケージや広告に表示できる保健機能食品には、特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品の3種類があります。「違いを詳しく知っている」人は5.2％、「違いをなんとなく知っている」人は25.6％でした。「聞いたことがある程度」の人が最多で、47.9％となりました。

【図2】保健機能食品の違いに関する理解度（単一回答・n=2,000）

その他、美容や健康に関する商品に興味を持つきっかけ、食品・飲料購入時の重視点、スキンケア化粧品購入時の重視点、効果効能の記載による購入への影響などについてもアンケートで取得しております。全調査結果については、ページ下部よりダウンロードいただけます。

調査項目

• 美容や健康に関する商品を知るきっかけ（MA）
• 美容や健康に関する商品に興味を持つきっかけ（MA）
• 食品・飲料購入時の重視点（MA）
• 健康食品購入時の重視点（MA）
• 健康食品購入時に最も重視するもの（SA）
• スキンケア化粧品購入時の重視点（MA）
• スキンケア化粧品購入時に最も重視するもの（SA）
• 効果効能を謳うことに対する、購入への影響（SA）
• 保健機能食品（特定保健用食品（トクホ）、栄養機能食品、機能性表示食品）の違いに関する理解度（SA）
• 保健機能食品の利用頻度（SA）
• 保健機能食品や医薬部外品と称することの購入への影響（SA）
  
  
  

調査概要

調査タイトル：「美容・健康・保健機能食品」に関するWebアンケート

調査期間　　： 2024年4月10日（水) ～ 2024年4月11日（木)

調査手法　　：クロス・マーケティング QiQUMOを利用した調査

調査対象　　：全国に住む20代～60代の男女　2,000人