首都圏を中心とした140名の主婦フィールドマーケターズネットワークです。
・彼女たちは、大卒以上の女性が中心となって
・豊富な事実データとチャンス発見情報の収集トレーニングを終え
・定性情報の類型化処理の基本を学んだ
・全員インターネットメールを使いこなす
・フィールドリサーチャーのネットワークです |
| ＤＯさんプロファイル |
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好奇心旺盛で元気な主婦です
ＤＯさん数 首都圏を中心に140名
平均年齢 46才
世帯年収 1000万円以上30%
最終学歴 短大4大卒以上80%
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| ■「生活者」と「店頭」の2つのフィールドで活動します |
ＤＯさんは、生活者フィールドと流通フィールドの2つの生活現場で活動します。
生活者フィールドでのＤＯさんは、100世帯の友人・知人のネットワークを持っています。
家族構成や生活スタイルなどの背景を知っている友人・知人を100世帯持つので、どんな生活事実も集めることができます。
流通フィールドでのＤＯさんは買い物する店を50店舗、カバーしています。
スーパー、コンビニエンスストア、ドラッグストア、百貨店などのお店を使い分け買い物するので、
どんな業態の店頭事実も集めることができます。ＤＯさんは、主婦ならではの生活現場を拠点にします。 |
ＤＯさんは、マーケティングにはクチコミによるプロモーションと、
定性情報によるリサーチの、2つのマーケティング活動を行います。
クチコミは商品やサービスのよさを発見し、ＤＯさん自身の言葉でそれを表現し、そして誰でもかれでもなく、その商品・サービスにぴったりな人に伝えます。
定性情報とは数値で表すことのできない言葉のデータのことです。
ＤＯさんの観察力で商品やサービスのきめ細かな事実を発見し、定性データを開発します。
ＤＯさんの意見は必要ではありません。
ＤＯさんは多くの事実を発見できる人であり、モニターではないのです。 |
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