ソーシャルメディアが普及して日々何万もの写真がアップデートされている今日。コミュニケーションの手段も変わり、文字を使用するよりも画像や動画など“視覚的なイメージ”を用いて表現することが多くなりました。
株式会社ニコンも、“視覚的なイメージ”でコミュニケートする新世代を“ビジュアル世代”と名付け、彼らが最新一眼レフを駆使してより良いショットを撮り、より良いコミュニケーションが図れるような施策を実施しています。
今回は日本最大のInstagramユーザーグループ「InstagramersJapan(IGersJP)」とタイアップし、彼らのInstagram上での作風に合わせて商材やサービスを表現してもらうことで、商品価値をビジュアル訴求していく施策をご紹介いたします。
Instagramers Japanとは
InstagramersJapan（http://instagramers-japan.com/）は、Instagramを愛用する日本最大級のユーザーグループで、世界中で展開しているユーザーグループInstagramers.comの公認組織です。Instagramを通じて、展示会やフリーペーパーの刊行、ウィークリーコンペや各種イベント等を主催しております。
※Instagram社との資本関係や取引関係はなく独立したユーザーグループです。
ドゥ・ハウスでは、InstagramersJapan所属メンバーに対して、彼らのInstagramの作風に合わせて商材やサービスを表現してもらう展開や、ハッシュタグを活用した写真投稿・動画投稿キャンペーンの展開、作品を集約した企画展開などが実現可能です。
事例のご紹介（ペルノ・リカール・ジャパン株式会社）
2015年夏にペルノ・リカール・ジャパン株式会社のジェイコブス・クリークというワインでInstagramersJapanとのタイアップ企画を実施いたしました。
InstagramersJapan所属メンバー100名に対してスパークリングワインを1本ずつサンプリングし、商品の写真を撮影した後、自身のInstagramアカウントで投稿してもらいます。それとともに投稿作品から、優秀賞を選定するコンテストも実施しました。結果、下記のような質の高い写真が2週間で200枚以上、商品の感想と合わせてInstagramにアップされ、彼らの作品を通し、スパークリングワインのオシャレで清涼感あふれるイメージが訴求できました。
投稿された写真には、「おいしそう！飲みたい！」などポジティブなコメントが数多く寄せられています。
クチコミの二次利用
投稿した写真（クチコミ）は、公式サイト、ソーシャルメディアでのご紹介や広告画像として二次利用もできます。ペルノ・リカール・ジャパン株式会社では、ジェイコブス・クリークの公式Instagramアカウントで集まった写真をリポストすることで、ファンとのコミュニケーションの活性化に活用しています。
このように、スマホのカメラ機能やデジタルカメラ、一眼レフカメラなどの性能向上により、質の高い写真をアップされている方がInstagram上には多く存在しています。彼らに商品をビジュアルを通してクチコミしてもらうことで、Instagramユーザーに商品価値をより訴求することができるのです。
ドゥ・ハウスは、【Instagramアカウントの開設・運営サービス】から【InstagramユーザーとタイアップしたPR施策】まで、幅広くご支援させていただきますので、お気軽にお声がけくださいませ。
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