浜 悠子 - Author -
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消費者研究：大学生の消費に対する価値観とは？
「大学生」のお金の使い方・時間の使い方と、そこから見えてくる価値観から、今後の消費のターゲットとなる若者像の一面を探った自主調査のご紹介です。 -
生活者の顔を見ながら 聞ける・話せる「ライブ・インタビュー」開催レポート（10/21実施）
10月21日に開催されたライブ・インタビューで出た話題を一部ご紹介します。参加者は、末子のお子さんが大学生以上で、かつ、シニア世代（70代以上）の方と週1回以上コミュニケーションをとっているＤＯさん4名と、企業からのマーケター2名でした。 -
2015/8/26開催！生活者の顔を見ながら聞ける・話せる「ライブ・インタビュー（第4回）」
「調査」以外の場で、生活者ともっと気軽に話がしたい。生活者同士の会話の中から、マーケティングや商品開発のヒントを見つけたい。そんな想いを持った企業の方と、生活事実をリアルに語る主婦（＝ＤＯさん）を繋ぐ場として、「ライブ・インタビュー（旧：OPENドゥ・ハウス）」を開催します。 -
生活者の顔を見ながら 聞ける・話せる「OPENドゥ・ハウス」開催レポート（4/15実施）
企業のマーケターと生活者がざっくばらんに話せる「OPENドゥ・ハウス」の様子をレポートします。 -
「解体親書」でたどる、新商品開発のための定性データの扱い方（データ収集編2）
当社の定性リサーチサービスの１つ「解体親書」の流れに沿って、新商品開発のための定性データの扱い方をご紹介します。 -
「解体親書」でたどる、新商品開発のための定性データの扱い方（データ収集編）
マーケティングに活用されるデータには、「定量データ」と「定性データ」の2つがあります。市場の全体傾向を把握するのに適した「定量データ」は、仮説検証や意思決定をするときに役立ちます。対して「定性データ」は、1つの事象を深く掘り下げること（＝観察）に適しています。消費者の小さな変化や商品の意外な使われ方など、新商品開発や商品リニューアルのチャンスを発見したいときに役立ちます。
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