事実新聞

Vol.30　2007年10月

• ［特集！］エコを考えた買い物行動
• ［真の購買動機・3秒間］納豆売場
• ［追跡！ある日の買い物］イトーヨーカドー　南大沢店
• ［買いたいエンド解体］冷たい手作りおやつ
• ［来店動機］マルエツ / 忙しくても時間帯を気にせず、いつでもすぐに、サッと買い物ができる。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］火を使わずにできる、主婦に優しい残暑の魚メニュー。

Vol.29　2007年8月

• ［特集！］冬の風邪対策
• ［真の購買動機・3秒間］チルド麺売場
• ［追跡！ある日の買い物］いなげや　府中美好店
• ［買いたいエンド解体］新どっちの料理ショー
• ［来店動機］バロー / 荷物をすぐに車に積めるのが便利！チラシにはお得な商品が多く、オリジナル商品の安さも魅力的。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］夏だからといって、さっぱりメニューが定番だとは限らない。

Vol.28　2007年6月

• ［特集！］乳酸菌飲料の飲用実態
• ［真の購買動機・3秒間］米菓売場
• ［追跡！ある日の買い物］ヤオコー　ワカバウオーク店
• ［買いたいエンド解体］洋風あったかメニュー
• ［来店動機］いなげや / 探しやすく買い物しやすい身近なスーパー。サッと気軽に利用できる点に魅力あり。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］子ども好みの味で手抜きをカモフラージュするGWの食卓。

Vol.27　2007年4月

• ［特集！］ホームベーカリーの利用実態
• ［真の購買動機・3秒間］缶詰売場
• ［追跡！ある日の買い物］相鉄ローゼン　モザイク港北店
• ［買いたいエンド解体］お母さんありがとう「菓子 / 健康志向飲料」
• ［来店動機］サミット / 曜日セールとポイントカードを掛け合わせて考えるお買い物、店内でゆっくりと、選ぶ楽しさがある。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］風邪が流行る季節の変わり目。子どもの看病で料理できない主婦の見方は、惣菜の餃子。

Vol.26　2007年2月

• ［特集！］ドレッシングと家族の関わり
• ［真の購買動機・3秒間］風味調味料売場
• ［追跡！ある日の買い物］シーア　住吉店
• ［買いたいエンド解体］おもてなしは手づくりパスタで
• ［来店動機］関西スーパー / 事前にわかる曜日ごとの特売に魅力あり！安心できる商品を計画的に購入できる。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］年始の売場では、質と価格の値ごろ感で魚よりも肉に軍配。

Vol.25　2006年12月

• ［特集！］家族のためのお弁当
• ［真の購買動機・3秒間］野菜売場
• ［追跡！ある日の買い物］サティ　大井店
• ［買いたいエンド解体］春の全国みそ祭り
• ［来店動機］オーケーストア / 予想外の安さに出会え、品揃えも豊富に来店客を満足させる。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］サンマから別のメニューに変わってしまう11月の食卓。

Vol.24　2006年10月

• ［特集！］カレーの調理実態
• ［真の購買動機・3秒間］食用油売場
• ［追跡！ある日の買い物］マルエツ　佐知川店
• ［買いたいエンド解体］洋風あったかメニュー！
• ［来店動機］クイーンズ伊勢丹 / ちょっとリッチなプチマダム気分。「納得のいくお買い物」をゆったりと楽しみたい。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］暑さも峠を越えた9月、メニューもそろそろ冬支度。

Vol.23　2006年8月

• ［特集！］ミネラルウォーターやスパークリングウォーターはなぜ売れるのか
• ［真の購買動機・3秒間］アイス売場
• ［追跡！ある日の買い物］ロヂャース　新座店
• ［買いたいエンド解体］我が家のおせち
• ［来店動機］業務スーパー / 「欲しい」と思ったら、カゴへ放り込める。値段を気にしない満足感が味わえる。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］7月の週末の夕食は、「ビールに合うし」がキーワード。

Vol.22　2006年6月

• ［特集！］売場のニオイ
• ［真の購買動機・3秒間］乾燥パスタ売場
• ［追跡！ある日の買い物］パントリー　六甲アイランド店
• ［買いたいエンド解体］店長のおすすめ
• ［来店動機］生協 / 日常の本音が見えるお店。「安心と良心」で、必需品を揃えたいときに頼る
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］久しぶりに夏メニューが食べたくなる4月。

Vol.21　2006年4月

• ［特集！］自宅でのジンギスカン
• ［真の購買動機・3秒間］レジ前売場
• ［追跡！ある日の買い物］コープかながわ　野川店
• ［買いたいエンド解体］冷たい飲み物・手作りおやつ
• ［来店動機］ヤオコー / 「入りやすい」「見やすい」「買いやすい」気軽に楽しく立ち寄れるスーパー。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］春メニューに切り替えたい3月だけど、旬の食材は子どもへの受けが良くない。

Vol.20　2006年2月

• ［特集！］主婦のお取り寄せは1粒で3度おいしい
• ［真の購買動機・3秒間］インスタントスープ売場
• ［追跡！ある日の買い物］コープかながわ　羽鳥店
• ［買いたいエンド解体］お酢の種類と使い方提案
• ［来店動機］コストコ / 「アメリカンな気分」を味わえる巨大倉庫スーパー。「楽しさ」で顧客を吸引。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］子どもの好みを優先する年末の食卓。

Vol.19　2005年12月

• ［特集！］団塊世代の料理に対する行動と意識
• ［真の購買動機・3秒間］加工肉（ハム・ソーセージ）売場
• ［追跡！ある日の買い物］西友　上浅田店
• ［買いたいエンド解体］チューハイとお出かけキャンペーン
• ［来店動機］オオゼキ / お財布に優しいスーパー。毎日特売で、主婦を手助けしている。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］手抜きメニューの「鍋」には、正当化できる理由が必要。

Vol.18　2005年10月

• ［特集！］ロハスな買い物
• ［追跡！ある日の買い物］サミット　上北沢店
• ［買いたいエンド解体］冬の健康サポート（風邪対策）
• ［来店動機］成城石井 / 非日常っぽいお買い物。商品力ある売場で、見ていて楽しいわくわく感にお金を払う。
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］8月はたくさん買えないワケがある。
• ［真の購買動機・3秒間］チューハイ・リキュール類売場

Vol.17　2005年8月

• ［特集！］朝のＯＬ飲料事情
• ［追跡！ある日の買い物］サティ　新百合ヶ丘店
• ［買いたいエンド解体］ひな祭り
• ［来店動機］イトーヨーカドー / 家族で来店、店内では単独行動へ。非食品部門の魅力が、さらに来店動機を強くする。
• ［真の購買動機・3秒間］冷菓売場
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］梅雨時は、【魚：鮮度×】【肉：スタミナ○】で肉優位。

Vol.16　2005年6月

• ［特集！］主婦がチルド食品・飲料を買ってしまう理由
• ［追跡！ある日の買い物］イトーヨーカドー　甲子園店
• ［来店動機］全般 / 「商品の鮮度」と「店独自のサービス」が、「距離」に負けない来店動機をつくる。
• ［買いたいエンド解体］クリスマスシーズンのパスタを使ったエンド
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］子どものお菓子は母親心をくすぐる仕掛けを！
• ［真の購買動機・3秒間］惣菜売場

Vol.15　2005年4月

• ［知ってましたか？こんな買われ方］『第3のビール』は、「健康・美容意識」や「麦芽2倍」など、“その商品ならではの価値”を前面に出そう。
• ［真の購買動機・3秒間］ふりかけ・お茶漬け売場
• ［追跡！ある日の買い物］マイカルサティ　海老名店
• ［買いたいエンド解体］揚げ物
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］「風邪の予防」「寒いから」という口実で、好きな商品を買ってしまう主婦。

Vol.14　2005年2月

• ［特集！］思わず、ついで買い
• ［知ってましたか？こんな買われ方］寒くなると買いたくなるホットドリンク、変わったフレーバーは目を惹く。
• ［真の購買動機・3秒間］漬物売場
• ［追跡！ある日の買い物］東急ストア　上池台店
• ［買いたいエンド解体］ドレッシング
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］価格よりは大切な選ぶ理由がある。

Vol.13　2005年1月

• ［特集！］主婦が不在の夕食
• ［知ってましたか？こんな買われ方］お茶の定番ほうじ茶は、ペットボトルとしては目新しい。どの商品を選ぼうか迷っていれば、思わず手が伸びる。
• ［真の購買動機・3秒間］タレ・ぽん酢売場
• ［追跡！ある日の買い物］東急ストア　横浜地下街店
• ［買いたいエンド解体］乾麺
• ［迷ったけど、買わなかったそのワケ］旬な食材で飽きから脱出するきっかけをつくる。
• ［お気に入り］雪印乳業株式会社　SNOW ROYAL / コクと香りの北海道バター