「チラシから読み解く新型コロナウイルスの影響(4月)」

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総合スーパー(GMS)、食品スーパー(SM)、ドラッグストア(DRG)、ホームセンター(HC)などで発行される折込チラシを分析することで、店頭での販促企画を知ることができます。
今回は、いつものレポートとは異なり、新型コロナウイルスの影響で大きく変化したチラシ発行の現状や、その内容の変化について、弊社カバーしているすべてのチェーンのデータからレポートしました。
新型コロナウイルスによって、チラシはどのような影響を受けているのでしょうか。

調査サマリ

  • チラシの発行は、毎週5%ほど減っている。緊急事態宣言直後には、10%近く減少
  • 4月最終週のチラシ発行枚数は、前年と比べて84%減。減少率は東日本大震災時に迫る
  • 自宅で過ごす時間が増えた影響で、メニュー提案は「総菜」が中心に。自宅で過ごす時間に合わせて、メニュー提案にも変化が

チラシの発行は、毎週5%ほど減っている。緊急事態宣言直後には、10%近く減少

2020年4月と、2019年のチラシの発行状況を比較したところ、毎週5%程度の割合で減っていました。(発行枚数が少ない酒飯店を除く)

緊急事態宣言が全国に出た直後の4月4週は10%近い減少が見られました。コロナウイルスの対策として、チラシの発行を停止する企業は3月時点でもありましたが、4月ではより多くの企業がチラシの発行を停止していました。

【図1】2019年4月チェーン別チラシ発行状況
(2019年4月全体チェーン数 n=911 GMS n=21 SM n=627 酒販店 n=26 DRUG n=154 HR・DS n=83)
図1
【図2】2020年4月チェーン別チラシ発行状況
(2020年4月全体チェーン数 n=912 GMS n=21 SM n=629 酒販店 n=26 DRUG n=153 HR・DS n=83)
図2

4月最終週のチラシ発行枚数は、前年と比べて84%減。減少率は東日本大震災時に迫る

2020年の4月1週~4月5週のチラシ発行枚数は10,441枚で、2019年の18,202枚と比べて半数近く減少していました。(図3)各業態のチェーンのチラシ発行状況は20%ほどで、枚数も大きく減少しているという結果になりました。

GWに差し掛かり、行楽企画やこどもの日の企画が入る4月最終週に至っては、601枚しか発行が確認されていません。前年の発行枚数の3,581枚と比べ16%しか発行されておらず、東日本大震災以降ここまでの減少は初めてのことです。

【図3】2019年・2020年のGMS、SM、DRUG、HR・DSの4月チラシ発行枚数
(2019年 n=18,202 2020年 n=10,441)
図3

自宅で過ごす時間が増えた影響でメニュー提案は「総菜」が中心になる。自宅で過ごす時間に合わせて、メニュー提案にも変化が

チラシに掲載されるメニュー提案は「和食」「総菜」「サラダ」等が中心となり、提案回数としても「和食」や「サラダ」に該当するメニューが上位になっていました。自宅で食事をとる回数が増えるのに合わせて、「総菜」も提案に盛り込まれています。

企画内容としては、イースターが中心で、卵を使ったメニュー提案や、春野菜を使用したメニューの提案が目につきました。

【図4】4月メニュー提案回数 上位10つ抜粋(MA 2019年 n=442 2020年 n=186)
図4

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<アンケート概要>

「チラシから読み解く新型コロナウイルスの影響(4月)」

●分析対象: スーパーなどの新聞折り込みチラシの企画内容について集計分析。2020/3/30から2020/5/3の期間に弊社で集計した総合スーパー(GMS)、食品スーパー(SM)、ドラッグストア(DRG)、ホームセンター(HC)、ディスカウント(DS)、酒販店のチラシを対象。対象となったチェーン数の合計は、912。

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