「10月のスーパーのチラシ」に関する分析結果

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総合スーパー(GMS)、食品スーパー(SM)、ドラッグストア(DRG)、ホームセンター(HC)などで発行される折込チラシを分析することで、店頭での販促企画を知ることができます。
2019年10月は、ハロウィンという一大イベントもあり、また○○の日のような「記念日」の多い月です。店頭の販促企画も賑わいを見せる時期ですが、各社のチラシはどのような結果になったのでしょうか。

調査サマリ

  • 10月のスーパーのチラシで最も多い企画は、10月の一大イベント「ハロウィン」を抜いて「○○の日」(さつまいもの日など)という記念日企画がトップ
  • 一年で最も記念日が多い10月10日に限定すると、「まぐろの日」「トマトの日」「お好み焼きの日」がトップ3
  • 10月前半のチラシで提案されたメニューは、食の記念日に絡めた『和食』『お好み焼き』『鍋』

10月のスーパーのチラシで最も多い企画は、10月の一大イベント「ハロウィン」を抜いて「○○の日」などの記念日企画がトップ

2019年10月にGMS・SMのチラシに掲載された企画は、10月の一大イベント『ハロウィン』を抑えて『その他○○の日』が最多の掲載企画となりました。10月は記念日が多かったため、それを活用した『○○の日』企画が多くなったようです。

【図1】2019年10月GMS・SMの企画掲載件数 24件中上位3件を抜粋(n=413) 
図1

10月の中でも、10日は一年で最も記念日が多い日です(2019年12月2日時点 記念日協会登録数)。ここに登録されていない記念日も含め、スーパーのチラシでは工夫をこらした企画も多くみられていました。

一年で一番記念日が多い10月10日。チラシ上の企画では「まぐろの日」「トマトの日」「お好み焼きの日」がトップ3

10月のチラシ企画で『その他○○の日』の内容をみると、最も多かったのは「さつまいもの日(31件)」で、「まぐろの日(28件)」「孫の日(18件)」が続きます(図2)。

そして、一年で一番記念日が多い10月10日に限定すると、「まぐろの日(28件)」「トマトの日(17件)」「お好み焼きの日(9件)」がトップ3となりました。記念日が多い10月10日のチラシ紙面を制したのは「まぐろ」ではありましたが、「まぐろ」×「トマト」のように食材をかけ合わせたメニュー提案も行われていました。

【図2】2019年10月GMS・SMの企画掲載件数 59企画中上位8企画を抜粋(n=237) 
図2

10月前半のチラシで提案されたメニューは、食の記念日に絡めた『和食』『お好み焼き』『鍋』

10月には「さつまいもの日」「まぐろの日」「トマトの日」「お好み焼きの日」など食に関する記念日が多かったことから、チラシでも様々な種類のメニューが提案されていました。10月1週・2週のチラシで、多く提案されていたメニューは、まぐろ中心の『和食』、アレンジのしやすい『お好み焼き』、トマト鍋中心の『鍋』という順となりました(図3)。

【図3】メニュー提案回数 (n=53)
図3

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<アンケート概要>

「10月のスーパー・ドラッグストア・ホームセンタのチラシ」に関する集計分析

●分析対象: スーパーなどの新聞折り込みチラシの企画内容について集計分析。2019/10/1から2019/10/31の総合スーパー(GMS)、食品スーパー(SM)、ドラッグストア(DRG)、ホームセンター(HC)の計50企業のチラシを対象。対象となったチラシ枚数は461枚。

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