ＤＯさんディスカッション

単なる調査結果で『商品力ないですね』とこの商品をつぶしたくない。その可能性を終わらせたくない―「ＤＯさんディスカッション」をご活用になるお客様からよくお伺いするお話です。こうした商品開発担当者の想いは、我が子の成長を見守る親の心と一緒だといつも感じます。

ＤＯさんディスカッションは、主婦マーケター（以下、ＤＯさん）の視点で、商品の＜よいところ＞を伸ばし、＜課題＞を明らかにしたうえで改善アイデアを見出すことを大切に、商品を育くむことに主眼を置いています。
ドゥ・ハウスの出発点となった「台所フォーラム」、その後に開発された各種の「定性情報処理サービス」の様々なエッセンスを取り入れて開発を重ねた当社独自の開発マーケティング支援サービスです。

概要

テーマ商品・サービスについてＤＯさんがディスカッション（1回5名・3時間標準）することにより、育成のヒントとなる主婦視点、生活者視点での生々しい【事実】と【仮説】を様々な角度から収集します。

商品・サービスの受容性把握の出発点として、コンセプト・プロダクト・コミュニケーションの育成点・改善点の深掘りに最も有効です。

特長

■ＤＯさんだからこその、豊富で深みのある定性情報

• 通常のグループインタビューと異なるのは、参加者がＤＯさんであることです。
• 定性情報に関する独自の研修を受けているため、一人の生活者という立場を大切にしつつも、フィールドマーケターとして観るべきこと・伝えるべきことを理解した上での発言がなされ、深みのある定性情報が得られます。
• 商品に対するポジティブな点については、さらに伸ばすべき育成点を。ネガティブな点については「ここが私・我が家には合わない」という理由（課題）を明確にした上で、「我が家にはこうしてほしい」「私だったらこうする」という生活者視点での要望・アイデアを出していきます。

※一般的な生活者を対象としたグループインタビューに比べ、ＤＯさんディスカッションの発言録は約2倍のテキスト量となります（当社過去実績より）。ディスカッションを有効に行うためにも、1回あたりの参加者数は５名を標準としています。

■実施フロー（標準1回3時間）

マーケティング課題にお応えするための効果的な編成をします。

• 標準フローをベースに、貴社のマーケティング課題・目的に応じて最適にコーディネイトいたします。
• より広いテーマを対象とし、より深いディスカッションを行うため、標準開催時間は１回3時間としています。
• さらに、調理を行ったり、定性データをまとめるワークを行う場合には拡大し、4時間～6時間といったケースもございます。

多様なアウトプットバリエーション

ご要望に応じて各種アウトプットを作成いたします。

■食卓の様子

ホームユースによるテーマ商品・サービスの試食・試用状況を、画像や動画で生々しく知ることができます。

■ＤＯさん「ＰＲメッセージ」

評価ポイントを「生活者言葉」で浮き彫りに。コミュニケーション戦略のヒントも得られます。

■データ類型図

テーマに関わる生活感を掘り下げ、構造化していきます。

■試作品リアルタイムＣＳ分析

試作品の強み・弱み、期待度との乖離を、ディスカッションを見学しながら確認できます。

■発言録

ディスカッションならではの反応、臨場感を再現します。

■モデレーターズ・インプレッション

デブリーフィング、社内共有に活かしていただくための速報をお届けします。

■ブリングアップレポート

ディスカッションを踏まえた、テーマ商品・サービスの課題と育成点を「コンセプト」「プロダクト」「パッケージ」「コミュニケーション」などの観点からレポートします。

開発マーケティングに対応した幅広い活用シーン

「ＤＯさんディスカッション」は、商品開発マーケティングにおける各フェイズに幅広く対応できる点も特長です。
マーケティング課題に応じて、プレワーク・ディスカッションワークを最適な形でコーディネイトします。

ご予算例（税別）

■ＤＯさんディスカッション（スタンダード）４５万円～

■ＤＯさんテスティングディスカッション　４８万円～

※プレ・ワークにてホームユースを行い、ディスカッション内で試食・試用を実施する形式

■ＤＯさんアイデアディスカッション　５０万円～

※プレ・ワークにてアイデアデータ開発を行い、ディスカッションのなかでまとめを行う形式

■ＤＯさんクッキングディスカッション　５５万円～

※ディスカッションのなかで調理・試食を行う形式

• 上記は１回・参加者５名のご予算です。
• 進行フロー作成、参加者リクルート、司会進行、インタビュールーム利用料が含まれます。
• 発言録作成はオプションとなります。（６万円／回）
• 各ワーク（ホームユース、クッキング）によって諸雑費が変動いたします。
• 仕様詳細が決まりましたら、別途お見積りさせていただきます。お気軽にお問合せくださいませ。